電通がまとめた 『2005年 日本の広告費』 によると、 2005年の日本の総広告費は5兆9625億円で、 対前年では101.8％となった。 総広告費は90年代末以来、 IT ブームを背景とした2000年を除いて減少を続けてきたが、 2004年に前年比103.0％を記録したのに続いて2005年も前年を上回った。
媒体別では、 テレビ広告費、 新聞広告費がともに減少し、 マスコミ4媒体広告費は対前年99.3％となった。 POP や展示・映像などが増加した SP 広告費は101.3％で2年連続の増加、BS デジタル放送の増加などで衛星メディア関連広告費も111.7％と増加した。 インターネット広告費は対前年154.8％と高い伸びが続いている。

ニュースリリース » 2005年の日本の広告費は5兆9.625億円、1.8％増 ―― 2年連続増、インターネット広告が高い伸び (PDF)